지역 소상공인 상생 프로젝트 CSV 캠페인 롯데칠성음료 칸타타는 2007년 브랜드 런칭 이후 작년 타겟 트렌드를 정확히 겨냥한 칸타타 콘트라베이스의 성공적인 시장 안착에 이어, 2019년에는 RTD커피(Ready To Drink, 편의점 등에서 구매하여 바로 마실 수 있는 캔, 컵 형태의 커피) 시장의 No.1브랜드로써 지역상생의 의미를 담은 ‘칸타타 땅콩크림라떼 by 우도 블랑로쉐’를 출시하였다. 지역 특색 커피를 발굴한 과정부터 제품 상용화에 이르기 까지의 스토리를 소개해 보고자 한다. ▲ 롯데칠성 칸타타 땅콩크림라떼 전국 각지의 이색커피를 찾아라! 20만 명의 참여로 진행된 ‘칸타타, 이색커피 공개수배서 이색적인 커피를 찾아, 마시고, 공유하는 소비자들의 트렌드와 함께, 지역 소상공인과의 상생을 실..

또 한 번 새해다. 연속된 시간의 흐름을 지혜롭게 365개의 날로 분절하고, 그 수백의 날들 중 하필 오늘을 1월 1일로 기념하게 된 이유는 율리우스 덕분이다. 수천 년 전 율리우스가 내린 그 결단-지금의 1월 1일을 1년의 시작으로 지정한-덕에 전세계인들은 한날 한시에 나이 한 살을 더 먹게 되었다. 인류만 나이를 먹는 것은 아니다. 우리 집 고양이도, 고향에 있던 아름드리 느티나무도, 그리고 사랑 받는 브랜드들도 한 살을 먹는다. 그리고 덩달아 광고도 한살 나이를 먹었다. ​ 광고의 탄생과 최초의 광고에 대한 의견은 분분하다. 기원전 이집트에서 커다란 바위에 왕의 이름을 새긴 것을 인류 최초의 광고로 보는 견해부터, 15세기 경 영국의 한 교회 앞에 붙었던 전단 광고를 첫 번째 상업 광고로 인정하는 ..

KEB하나은행 Culture Bank Project KEB하나은행 컬처뱅크는 기존 은행의 유휴공간에 각 지점이 위치한 동네의 색깔을 덧입혀 손님들과 다양한 문화 콘텐츠로 소통하는 공간이다. 컬처뱅크는 손님을 기다리던 은행에서 손님의 삶 속으로 찾아가는 은행으로, 잠깐 방문하던 공간에서 여유롭게 머물고 즐기는 공간으로, 어느 동네에나 있는 금융 공간에서 우리 동네만의 특별한 문화공간으로 변화시켜 동네에 색을 입혀 선보이는 프로젝트였다. 기존의 은행에서도 많이 시도되었던 콜라보레이션의 영역을 한층 뛰어넘는 컬처뱅크 프로젝트는 단순 공간을 공유하는 개념을 뛰어넘어 은행의 대기공간을 혁신적으로 바꾸어 손님에게는 더 많은 문화 콘텐츠의 즐길 거리를 제공함과 동시에 은행에 대한 딱딱한 이미지를 따뜻하고 정감있게 바..

케라시스 어드밴스드 앰플 샴푸 '앰플 한 방울의 차이' 캠페인 16년 동안 사랑받아온 헤어 케어 브랜드 ‘케라시스’가 올해 10월, 새롭게 론칭한 ‘어드밴스드 앰플 샴푸’ 신제품과 함께 ‘앰플 한 방울의 차이’ 캠페인을 시작했다. 헤어살롱 케라시스의 귀환 집에서도 할 수 있는 ‘헤어살롱 케어 제품’이라는 고기능성을 통해 많은 사랑을 받았던 케라시스. 하지만 이후 다양한 향으로 여성들을 매료시킨 케라시스 퍼퓸 라인이 큰 사랑을 받으면서, 케라시스가 본연에 가지고 있었던 기능성에 대한 이미지들이 조금씩 약화되고 있었다. 이에 따라 케라시스는 ‘어드밴스드 앰플 샴푸’라는 고기능 라인의 제품을 재출시하여, 기능적인 이미지를 재활성화시키고자 하는 것이 광고주의 캠페인 목표였고 이번 캠페인의 시작이었다. ​ 설명적..

개인적인 취향이지만 여름보다는 겨울을 좋아한다. 포근한 머플러를 두르고도 코끝이 한껏 빨개지는 겨울. 루돌프만 외롭지 않을 수 있다면 빨간 코끝쯤이야 차가운 겨울바람에게 얼마든지 양보할 수 있다. 거리의 나무들은 일 년 동안 함께 해온 낙엽들을 미련 없이 털어버리고 화려한 미니전구로 옷을 갈아입는다. 길가에 있는 상점들도 멜론 TOP100에 있을법한 유행가들을 밀어내고 저마다 캐럴을 틀기 시작한다. ​ 바깥세상만 이렇게 떠들썩한 건 아니다. 광고 회사도 마찬가지다. 층마다 트리가 놓이고, 휴게실엔 커다란 선물박스며 눈사람까지. 몇 년 전에는 회사 입구에 ‘Merry Creative’라고 쓰인 간판까지 놓였다. 들뜬 연말 더 좋은 크리에이티브라는 명목으로 야근을 할 때면 ‘Merry’라는 단어와 ‘Crea..

롯데카드 Dîner en Blanc Seoul 2018 1988년 프랑스에서 시작된 디네앙블랑(Dîner en Blanc)이 올해로 30주년을 맞이했다. 해마다 비공개 초대를 통해 전세계 25개국 80여개 도시에서 많은 사람들이 모여 즐기는 화이트 디너로, 한국에서는 2016년 서울에서 시작되어 올해로 3년째 롯데카드가 공식후원하고 있다. 올해도 역시, 수많은 게스트들이 모여 늦은 여름 저녁 순백의 만찬을 즐겼다. 2016년 한국에서 처음 개최된 디네앙블랑에는 몇가지 규칙이 있다. 첫째, 머리부터 발끝까지 화이트 의상을 입고 참가할 것. 둘째, 디너 장소가 당일까지 철저하게 비공개 된다는 점. 셋째, 참가자가 자신이 즐길 만찬의 테이블과 의자, 음식과 테이블장식 등을 모두 준비하는 BYO(Bring yo..