롯데를 켭니다! 캠페인 지난 2016년부터 롯데그룹 유통 계열사가 합작으로 선보이고 있는 옴니쇼핑 광고캠페인이 올해 ‘롯데ON’이라는 테마로 세 번째 캠페인을 시작했다. 1차 캠페인에서는 롯데 옴니쇼핑 서비스를 이용하며 사는 ‘옴니패밀리’의 모습을 통해 브랜드 스토리를 전달했고, 2차 캠페인에서는 소비자 생활 접점 속에서 옴니쇼핑 서비스의 실질적인 효익을 느끼도록 하는 것을 목표로 했다. 지난해까지 ‘옴니채널 쇼핑’의 개념과 서비스를 알렸다면 올해 3차 캠페인에서는 급격하게 성장하는 ‘온라인ㆍ모바일 쇼핑’에 초점을 맞추고, 고객들에게 롯데 온라인몰만의 차별적인 경쟁력과 존재감을 알릴 수 있도록 기획했다. 2022년 온ㆍ오프 통합 유통 No.1 목표 롯데그룹은 ‘2022년 온ㆍ오프 통합 유통 No.1’을 ..

바야흐로 가을이다. 40도에 육박하던 열대야가 언제였냐는 듯 가을바람이 자신의 존재를 증명하고 나섰다. 뺨을 스치는 선선한 가을 바람에 가만히 순응하다 보면 어른이 되는 방법도, 자유를 찾는 방법도 오직 바람만이 답을 알고 있다는 밥 딜런의 라는 곡이 떠오른다. 2016년 10월, 밥 딜런은 수많은 문학계의 거장들을 제치고 노벨문학상의 영예를 안았다. 그의 가사에 담긴 시적인 표현들이 세계인들에게 문학적 감동을 선사해줬다는 것이 파격적인 수상의 이유였다. 광고인을 꿈꾸는 수많은 대학생들이 대홍기획 DCA를 비롯한 공모전에 도전하고, 그 열정을 발판 삼아 언젠가는 칸 국제 광고제에 입성하기를 기대한다. 하지만 나는 광고계를 희망하는 학생들에게 밥 딜런의 노래를 들어보라고 권하고 싶다. 세상이 그어놓은 장르..

나는 길치였다. 길치였던 사실을 과거형으로 고백할 수 있는 이유는 스마트폰 덕분이다. GPS만 찍으면 어디로 가야 하는지 내가 서 있는 방향까지 알려주는 친절한 기술 덕택에 나는 더 이상 길치가 아니다. 아무리 처음 가는 골목이라도, 아무리 후미진 곳에 있는 맛집이라도 가장 가까운 길로 단숨에 찾아갈 수 있다. 그러나 한편으로는 이런 생각이 든다. 길을 잘못 든 곳에서 우연히 마주치는 즐거움들을 죄다 잃어버린 건 아닐까 하는 생각. 어쩌면 나는 더 이상 길을 잃지 않게 된 것이 아니라, 길을 잃어버릴 자유를 빼앗긴 것일지도 모른다. 사보 기고를 부탁받았다. 그것도 자유주제로. 자유주제라니, 나는 마치 다시 길치가 된 것 같았다. 제아무리 유능한 지도 앱이라도 목적지를 입력하지 않으면 무용지물인 법이다. ..

롯데주류 피츠 캠페인 작년 5월, 잡미 없이 깔끔한 맛으로 국내 스탠다드 맥주 시장에 진출한 피츠 수퍼클리어. 저가 수입 맥주 강세로 국산 맥주의 입지가 좁아지는 상황에서도 1년 만에 국내 맥주 시장에 안정적으로 안착했다. 피츠는 성공적인 런칭 이후 두 번째 여름 맥주 성수기를 맞아, 새로운 성장 동력을 얻을 18년도 신규 캠페인을 준비했다. 영 타깃 대표 맥주에 도전하다! 피츠는 지난 1년간 조정석을 모델로 한 여러 광고를 통해 피츠만의 깔끔함을 전달했다. 피츠의 팬층을 형성하며 성장하는 가운데, 그 중심에는 2025 영타깃이 있었다. 영 타깃의 단단한 지지기반과 트렌디하고 젊은 브랜드 이미지를 바탕으로 2025 타깃을 대표하는 심볼 맥주가 되고자 했다. 현시대를 살아가는 2025의 모습은 어떨까? 그..

LOTTE DUTY FREE FAMILY CONCERT ‘제27회 롯데면세점 패밀리 콘서트’가 성황리에 막을 내렸다. 지난 6월 22일과 23일에 걸쳐 서울 잠실 종합운동장 올림픽주경기장에서 펼쳐진 이번 행사에는 국내외 10만여 명에 이르는 관람객이 모여 장사진을 이뤘다. 2006년 시작해 올해 27회째를 맞은 롯데면세점 패밀리 콘서트는 누적 관객수 86만여 명으로, 매년 정상급 한류 스타들이 무대를 꾸미고 다양한 이벤트가 함께 펼쳐지는 한류 문화행사이다. 1일 차 공연 에서는 방탄소년단, 김범수, 선미, B1A4, BTOB, 블랙핑크 등이 출연해 화려한 무대를 선보였다. 23일 열린 에서는 이문세, EXO, 트와이스, 다비치가 무대에 올라 관객을 사로잡았다. 이틀간 총 10만여 명의 관객이 모인 이번 ..

롯데제과 몽쉘 캠페인 태생이 다른 生크림 파이 몽쉘, 속을 보고 고르세요 몽쉘은 마시멜로가 들어있는 파이와는 태생이 다른 생크림이 들어있는 고급케이크이다. 이에 기존 캠페인은 ‘파이를 고르는 기준, 생크림’으로 커뮤니케이션을 진행한 바 있다. 6년 만에 선보이는 몽쉘 캠페인의 출발점은 무엇보다 파이 시장의 독보적인 1위 초코파이가 情을 키워드로 전 세대를 아우르는 상황 속에서, 경쟁사는 넘볼 수 없는 몽쉘만의 가치 차별화를 통한 선 긋기를 목표로 설정했다. 우리만의 차별적인 제품 특징이자 강점인 생크림을 통해 우리만의 프리미엄을 공고히 하여 강화하자는 것. 젊고 트렌디한 이미지의 프리미엄 디저트 몽쉘로의 자리매김을 위해 캠페인을 시작했다. 시대의 화두 힐링, “Healing Moment” 몽쉘 몽쉘의 생..