글 최용경 / ‘스몰브랜더’ 공동대표 & 고객 경험 컨설턴트. 공저. 자기만의 속도와 철학을 바탕으로 브랜드를 전개하는 이들에게 도움이 될만한 것을 다방면으로 고민합니다. ‘귀여우면 모두 용서된다’라는 말에 고개를 끄덕이는 분들 분명 있을 거예요. 가벼운 농담처럼 들릴 수도 있지만 일본에는 일명 ‘카와이かわいい 문화’가 거대한 시장을 차지할 정도로 귀여움은 결코 경시할 수 없는 하나의 장르로 평가받고 있어요. 국내에도 이런 특색을 적용해 고객들에게 주목받는 브랜드가 있습니다. 지금부터 작은 브랜드가 어떻게 귀여움을 활용하는지 7가지 사례와 함께 소개합니다. 고객의 고충을 귀여움으로 해결 생각만해도 골치 아픈 무언가를 해결해주는 브랜드라면 존재 이유가 명확하죠? 특유의 말랑말랑한 감성 요소를 브랜드에 접목..

글 기업문화팀 최해진 CⓔM 2023년 새롭게 개설된 대홍기획 걷기 동호회! 10명의 구성원이 걷기를 통해 심신을 단련하고 건강을 증진시키고자 모였습니다. 시작은 ROTC 출신 직원들입니다. 술자리에서 가볍게 주고받던 이야기가 도전의 시작이 됐고 보직자부터 시니어, 주니어까지 다양한 구성원이 동호회에 참여하고 있습니다. 저희는 단순한 걷기뿐만 아니라 장거리 코스, 마라톤, 등산 등으로 활동의 폭을 넓히고자 합니다. 체력과 코스에 따라 다양한 걷기의 즐거움을 만끽하려는 취지이죠. 올해의 첫 활동은 5월에 진행된 ‘2023 옥스팜 트레일워커’ 입니다. 이 행사는 4명이 한 팀을 이뤄 28시간 내에 100km를 완주하는 도전 형식의 기부 프로젝트입니다. 이날 대홍기획 걷기 동호회는 한 명의 중도 포기자를 제외..

글 신진섭 / 게임칼럼니스트 얼마 전 막을 내린 ‘항저우 아시안게임’에서 e스포츠가 정식종목으로 채택돼 세간의 눈길을 끌었다. e스포츠를 놓고 메달 경쟁을 펼치는 시대가 도래한 것이다. 게임이 아시안게임 종목으로 선정된 사실보다 더 놀라운 건 e스포츠 종목 7개 중 무려 3종이 모바일게임이라는 점이다. 크래프톤의 PC 게임 IP를 기반으로 만든 모바일게임 ‘배틀그라운드 모바일’이 대표적이다(이외 몽삼국2, 왕자영요). 게임 전문 조사기관 뉴주(Newzoo)에 따르면 알파세대의 73%, Z세대의 69%가 모바일로 게임을 즐긴다. 반면 PC와 콘솔 플랫폼을 이용한 게임 이용 유무는 두 세대 모두 50% 이하로 조사됐다. 모바일이 알파·Z세대 게이머에게 가장 인기 있는 게임 플랫폼으로 자리 잡은 셈이다. e스..

엔데믹으로 지출은 늘어가고 물가 상승도 그칠 줄 모르는 지금. 이런 상황일수록 아르바이트를 구하려는 사람들이 많아지는 건 당연지사입니다. 이에 알바천국은 강력한 대세감을 어필해 알바생이 알바 플랫폼을 선택하는 기로에서 단연코 알바천국을 첫 번째로 떠올릴 수 있도록 만드는 캠페인을 진행했습니다. 알바천국이 달라졌어요 눈길을 끌기 위해서는 파격적인 변화가 필요한 법! 알바천국은 5년 만에 새로운 모델 오예주와 함께 신규 캠페인을 선보였습니다. 라이징 스타 오예주는 다양한 작품에서 풋풋하고 열정 있는 모습을 보여주고 있습니다. 알바천국에 모여드는 똑 부러지고 갓생사는 알바생의 이미지를 대표하기에 충분했죠. 일잘러 알바생으로 변신한 그녀의 모습, 잘 어울리지 않나요? 이렇게 멋진 알바앱 광고, 본 적 있어? 알..