글 최지혜 / 서울대학교 소비트렌드분석센터 연구위원, 서울대학교 소비자학 석·박사, 공저. 소비자 심리 이해와 소비 트렌드 분석에 관해 연구하고 강의한다. “저는 ENFP인데 웜톤 봄이고 HSP 성향이 있어요. 그래서 이 립스틱은 제 퍼스널 컬러에 안 맞을 것 같아요.” 최근 화장품 매장에서 흔히 들을 수 있는 대화다. 요즘은 자신을 설명할 때 최소 3가지 이상의 분석 결과를 조합하는 모습이다. 이처럼 현대 소비자들은 하나의 고정된 정체성에 머물지 않는다. 상황과 맥락에 따라 다양한 ‘나’를 탈착하며, 각각의 자아에 최적화된 소비를 추구한다. 이러한 현상의 중심에는 ‘미이즘(Meism)’이라는 새로운 소비 철학이 자리잡고 있다. Meism은 ‘Me(나)’와 ‘ism(주의)’을 결합한 용어로 나의 취향..

#브랜드 리뉴얼로 확장된 탐스의 라인업국내 최초의 제로 칼로리 과일 탄산음료로 제로 탄산의 유행을 이끌었던 탐스가 제로뿐만 아니라 쥬시까지 라인업을 확장해 리뉴얼됐습니다. 기존의 과일 향에 과즙이 더해지며 ‘풍부한 과일의 향과 맛’을 전달할 수 있게 됐는데요. 이를 기반으로 캠페인에서는 새로운 쥬시 라인업과 업그레이드된 제로 라인업을 포괄하는 ‘탐스’를 중심으로 캠페인을 전개했습니다. #잘 익은 탄산의 맛, 탐스!경쟁사와 선 긋기를 위해서는 차별화된 메시지가 필요했습니다. 과일 탄산이 주는 ‘상황적’ 베네핏이 중점이 되는 커뮤니케이션 속에서 탐스는 ‘진짜 과즙이 함유된 맛’을 중심으로 캠페인을 준비했습니다. 차별화된 맛을 강력하게 소구하기 위해 ‘잘 익은 탄산의 맛’이라는 키메시지를 도출했고, 이를 진..

글 디지털솔루션3팀 김민수 CⓔM * [Digital In.sight]에서는 매달 디지털 전반의 이슈와 트렌드를 전합니다. AI와 SNS 소식을 격월로 전해드릴 예정이며 이번 달에는 SNS 소식을 소개합니다. “사람이야, AI이야?” AI를 활용한 창작물이 우리 일상에 자연스럽게 스며들고 있는 지금, 많은 이들이 묻기 시작했습니다. 섬세한 화풍, 감정을 자극하는 멜로디, 세밀한 연출로 SNS를 떠도는 수많은 이미지와 영상들. 이제는 단순한 스타일 필터를 넘어 특정 작가와 브랜드의 분위기, 심지어 ‘개인’의 얼굴이나 일상까지도 AI가 새로운 콘텐츠로 재구성하는 시대가 도래한 것입니다.이 시점에서 우리가 생각해야 할 문제가 있습니다. ‘이 콘텐츠는 누구의 것인가?’ 우리는 지금 창작의 본질이 근본적으로 흔..

반짝이는 창의력을 겨루는 국내 대표 대학생 광고 공모전 DCA. 7월 11일부터 작품 접수가 시작돼 준비가 한창일 텐데요. 과제로 제시된 9개 브랜드 중에서 어떤 것을 골라야 할지 고민이 많을 여러분을 위해 준비했습니다! 각 브랜드 소개부터 타겟, 중점적으로 봐야 할 해결 과제까지. 꼼꼼히 파악해 DCA 수상까지 달려보아요! Q 대홍기획에서 개최하는 DCA는 어떤 행사인가요?DCA(Daehong Creative Awards)는 1984년 시작돼 매년 4천명 이상의 예비 크리에이터들이 참여하는 국내 대표적인 대학생 광고 마케팅 공모전입니다. Q 참여 과제 내용은 어떻게 확인할 수 있나요?올해 DCA에는 총 9개 브랜드가 과제로 선정됐습니다. 참가자들은 ‘과제 브리프’를 숙지한 후 브랜드와 카테고리를 자..

글 AI 스튜디오 고유진 CⓔM * 🎬 ‘월간 AㅏㅇI들’은? AI 중에서도 Visual AI 위주의 최신 동향을 전해드리는 컨텐츠입니다. 영상 업계를 뒤흔들고 있는 AI 기술들, 그리고 그 중심에 있는 주요 기업들의 움직임까지! 지금 바로 확인해 보세요. 🚀 [첫 번째 AㅏㅇI] VEO3, 사운드까지 같이 나온다고? 📌 VEO3 업데이트 퀄리티 ‘충격’구글이 사운드를 포함하는 영상 생성 AI, VEO3를 공개했습니다. 이제 프롬프트만 입력하면 효과음은 물론 대사 립싱크까지 함께 생성돼요. 아직 완전히 자연스럽진 않지만 전체적으로 한층 더 리얼해졌다는 평가입니다. 💰 최대 단점은 가격… 8초에 2천원?단, 접근성이 문제예요. 무제한 생성이 가능한 Sora나 저렴한 크레딧제를 채택한 Kling과 ..