글 정지원 / 제이앤브랜드 대표. 아이덴티티, 기획, 브랜딩, 브랜드 커뮤니케이션을 두루 경험한 후 다방면에서 마케팅 솔루션을 풀어낸다. 저서 , , 외 다수. 외로움의 역설이라고도 한다. 디지털 네이티브인 Z세대가 외로움과 소외감을 가장 많이 느끼는 세대라고 하니 말이다. 2024년 GWI의 글로벌 조사에 따르면 Z세대의 80%가 외로움을 느끼며 이는 베이비붐 세대와 비교해 두 배 가까운 수치였다. SNS로 24시간 연결돼 있는 Z세대는 왜 더 외로울까? 이 또한 Z세대의 추구미일 뿐일까? 젊은 세대를 잠식해가는 불안2024년 옥스퍼드대학 출판부가 선정한 올해의 단어는 ‘Brain Rot(뇌 썩음)’이었다는 점을 떠올려보자. 이는 젊은 세대들의 과도한 컨텐츠 주입에 대한 염증을 대표하는 단어다. 릴..

글 디지털솔루션3팀 장한솔 CⓔM K-POP 아이돌에게는 사실 어느 정도의 성공 공식이 있다고 해도 과언이 아닙니다. 이지리스닝, 청량, 풋풋, 첫사랑 등 대중적으로 사랑받을 수 있는 정체성을 갖고 있는 그룹들이 성공한 사례가 많기 때문인데요. 다만 이렇게 같은 카테고리 안에서도 정체성의 가치를 뻗어 나가며 그룹색을 구축해나가는 그룹들이 있습니다. 핵심은 바로 ‘SNS와 디지털 매체를 활용한 이색 프로모션’입니다. 최근 K-POP 아이돌들은 SNS와 디지털 매체를 단순 홍보 채널이 아닌 팬과 대중이 함께 즐기고 놀 수 있는 무대로 삼고 있습니다. 억지스러운 세계관 소구 없이 생활 속에서 자연스럽게 스며들면서도 명확하게 정체성을 각인시키는 방식. 브랜드도 참고할만한 요즘 K-POP 식 디지털 프로모션 사..

글 이주연 / 미식 칼럼니스트. , , 에서 기자로 일했다. 영화와 미식을 접목한 소셜다이닝 ‘시네밋터블’을 운영한다. 저서 . 맥도날드의 투자와 철회, 식중독 파동, 디지털 대전환의 국면을 지나오며 치폴레는 위기를 기회로 바꾸는 유연함을 선보였다. 치폴레가 너겟 없는 시대에 어떻게 대표주자로 올라섰는지, 급변하는 식문화와 지형도에서 생존하고 성장했는지 살펴보자.“치콜레?” BTS 정국이 유튜브 채널에서 치폴레 보울을 먹으며 이름을 다르게 발음한 적이 있다. 치폴레는 재빠르게 SNS 계정명을 ‘치콜레(Chicotle)’로 바꾸며 “이제부터 우리는 치콜레다”라고 위트 있게 반응했다. BTS 팬클럽 아미가 이에 호응하자 치폴레는 아미를 대상으로 무료 식사 이벤트를 열기도 했다. 또 미국의 유명 미식축구 선..

글 / 기업문화팀 최해진 CⓔM 2025년 4월 19일 토요일, 임직원과 가족들이 함께하는 ‘LOTTE FAMILY SKY RUN’이 롯데월드타워에서 성대하게 개최됐습니다. 올해의 패밀리스카이런은 경쟁이 아닌 노사화합, 상생, 소통의 가치를 공유하는 롯데 기업문화의 상징적인 스포츠 이벤트로 자리매김했습니다.대홍기획에서는 총 27명의 임직원과 가족, 지인들이 함께 참여해 더욱 뜻깊은 시간을 보냈습니다. ‘The Great Harmony, Challenge to the TOP!’이라는 슬로건 아래, 롯데 가족이 함께하는 아름다운 도전이 시작됐습니다. 한 걸음, 한 걸음 123층을 향해첫 번째 순서인 개회식에서는 지주 HR혁신실 박두환 실장님의 노사 화합을 강조하는 개회사와 보바스어린이 재활센터 운영기금 ..