팬데믹의 긴 터널을 빠져나와 시작된 2023년. 새로운 라이프스타일, 달라진 소비생활이 우리를 기다린다. 급격한 변화가 예상되는 시기, 2023년의 길잡이가 될 14개의 키워드를 모았다. #하이퍼 퍼스낼리티(Hyper-personality) 우리말로 표현하면 ‘극개성’이라는 뜻이다. 그 어느 때보다 개인의 존재감과 캐릭터가 중요한 시대. 취향과 신념, 라이프스타일 영역에서 초개인화를 경험한 Z세대 소비자는 자신의 존재감을 뚜렷하게 자각하고 캐릭터를 정교하게 발전시키고자 노력한다. 나를 채우고 만들어갈 수 있는 소비를 지향하며 전체 줄거리가 아닌 캐릭터 특성을 중심으로 콘텐츠를 향유한다. 더 선명하고 입체적인 나를 찾기 위한 그들의 니즈를 주목해보자. / 송혜윤 대학내일20대연구소 수석연구원 #평균 실종 ..

글 장새별 / 매거진 에서 에디터로 일했다. F&B 컨텐츠 컴퍼니 스타앤비트 리더, 프리랜스 에디터로 활동한다. 영화 속 일당 4만 5천원에도 위스키 한 잔과 담배는 포기하지 않는 주인공 미소. 극단적으로 표현된 영화적 사례이지만, 지금 내가 가장 원하는 것을 향한 소비를 놓지 않는다는 점에서 Z세대의 라이프스타일과 상통하는 지점이 있다. 갓 대학을 졸업했거나 사회생활 초읽기에 들어 ‘아직’ 지갑은 얇지만 취향은 두툼한 Z세대의 영수증에 주목해야 할 이유다. 미래 잠재 소비권력의 관심은 지금 어디에 있을까? 경험과 가치를 더해가는 식문화 자신의 취향이나 경험할만한 가치가 있는 것에 기꺼이 지갑을 여는 Z세대의 라이프스타일은 F&B 신에서도 예외가 아니다. 최소 10만원을 훌쩍 넘는 파인다이닝, 스시와 한..

글 이주영 / 남성 패션 매거진 편집장 이제 MZ세대가 소비의 핵심임은 명약관화하다. 그들은 과연 어떤 것에 초점을 맞춰 소비할까? 그런 그들이 선택하고 열광하는 브랜드에는 어떤 것이 있을까? MZ세대의 특성과 라이프스타일 트렌드에 비추어 꼽아 본 새 시대, 새 소비자의 핵심 요소들. 소비의 양극화: ‘모’ 아니면 ‘도’ 소비자들의 선택은 점차 극단적으로 치닫고 있다. 패션 산업에서는 예로부터 캐주얼 브랜드는 청소년 및 대학생 정도의 계층을 타깃으로 삼았고, 로컬 여성 및 남성 브랜드는 직장인을 대상으로 했으며, 소위 명품이라 불리는 하우스 브랜드는 경제적 부유층, 즉 VIP 소비자 군에 집중했다. 어느 순간부터 이 경계가 완전히 허물어졌다. 그러니까 어중간한 입지를 점한 브랜드는 점차 고전하게 됐다는 ..

태어날 때부터 광고하는 사람은 없습니다. 꺼내는 아이디어마다 히트칠 순 없죠. 광고인이 되고 싶다면 지치지 않고 도전해 성공과 실패를 맛봐야 하는 법! 예비 광고인이 실전 같은 크리에이티브를 겨루는 대홍기획만의 특별한 공모전 이 진행됐습니다. 39회를 맞은 올해의 모습을 확인해보세요. 1984년에 시작되어 국내 최고의 공모전 중 하나로 손꼽히는 DCA가 올해로 39번째 막을 올렸습니다. 대학 재학생 및 휴학생, 졸업 유예자 모두가 지원 가능한 이번 공모전에는 총 1천4백여 건의 작품이 접수됐고, 참여자 수는 4천 명이 넘습니다. 올해 DCA 대학생광고대상에는 달라진 점이 몇 가지 있습니다. 먼저 급변하는 광고 마케팅 환경을 반영하고 창의성 확장을 위해 출품 부문을 개편했습니다. 새로운 플랫폼이나 서비스 ..

글 최지혜 / 서울대학교 소비트렌드분석센터 연구위원, 서울대학교 소비자학 석·박사, (2014~2022) 공저. 소비자 심리 이해와 소비 트렌드 분석에 관해 강의하고 연구한다. 최근 Y2K 패션이 화두다. 휠라, 리(Lee), 마리떼 프랑소와 저버, 타미힐피거 등의 브랜드가 Z세대의 감성을 타고 상승세다. 사실 이 브랜드들을 Z세대보다 앞서 즐겨 입었던 이들이 있었으니, 바로 X세대다. 1990년대 당시 압구정동 오렌지족으로 대표되는 잘나가는 X세대가 선호하던 브랜드가 2022년 다시 돌아온 것이다. 최근 업계에서는 그동안 MZ세대에 밀려 주목받지 못했던 X세대를 재조명하는 분위기다. 브랜드가 돌아온 것처럼, X세대가 돌아오고 있다. 성장과 소비를 이끈 시대 배경 X세대는 1970년대 전후로 태어나 19..

글 김효정 / 주간조선 기자 MZ세대에게 환경문제는 책에 등장하는 것이 아니다. ‘스타일’과 관련이 있다. 윤리적 문제나 이념적 태도가 아니라 삶의 양식에 가깝다는 이야기다. 이를 이해하기 위해 잠시 MZ세대 힙스터의 모습을 떠올려 보자. MZ세대 힙스터는 패션 플랫폼 무신사의 모델이 입을 법한 단순한 실루엣의 옷에 애플워치를 손목에 찬다. 에어팟을 귀에 꽂고 나이키 운동화를 신고 발을 구른다. 채식주의자일 가능성이 높고, 자전거나 전동 킥보드를 타고 다닐 때가 많다. 취향에 맞는 동호회 하나쯤에는 참석할 것이고, 혼자서 여행도 곧잘 떠난다. 이렇게 요약해놓고 보면 MZ세대 힙스터란 원래 힙스터의 정의에는 조금 맞지 않는 것처럼 보인다. 원래 힙스터는 대중과는 다른 자신만의 취향을 좇는 사람들로 비주류 ..