#KRUSH와의 첫 만남 클라우드 생드래프트 온에어를 앞둔 지난 여름, 신제품 맥주 OT를 받게 됐습니다. 클라우드 생드래프트 출시 3년 만의 신제품 크러시(KRUSH). 병목이 없는 숄더리스 디자인에 컷팅이 들어간 투명 보틀은 마치 크리스탈 타워 혹은 롯데타워처럼 보이기도 했습니다. 예쁜 투명병에 담긴 시원 청량한 맛이라는 이 맥주의 성공적인 런칭을 위해, 무더웠던 여름 우리의 고민은 시작됐습니다. #‘멋’없는 맥주 vs ‘멋’있는 맥주 대한민국 맥주 시장에는 롯데칠성음료의 20배에 달하는 마케팅 비용을 쏟는 경쟁 기업이 두 개나 존재합니다. 이 치열한 시장에서 신제품 크러시는 20대 YOUNG 타깃을 핵심적으로 공략하기로 합니다. ‘맥주는 좋아하지만 아빠랑 같은 맥주를 마시고 싶지는 않아 특별히 호불..

아직 렌터카를 여행지에서 잠깐 빌려 타고 돌려주는 ‘남의 차’로만 생각하시나요? 실용적 소비에 대한 사회적 인식이 높아지며 렌터카 역시 과거 단순히 차를 빌려주던 개념에서 차량 관리 등 카 라이프를 통합하는 서비스로 탈바꿈했습니다. 바로 이 흐름을 주도해 온 대한민국 No.1 롯데렌터카 ‘신차장’ 서비스가 8년 만에 ‘My Car(이하 마이카)’로 재탄생했습니다. 서비스명 변경, 그 이상의 가치에 주목 이번 광고캠페인은 단순히 서비스명 변경을 알리는 것을 넘어서 더욱더 새로워진 ‘마이카’만의 가치를 재정의하는 것에서 시작했습니다. ‘마이카’가 관리(Care)도, 혜택(Benefit)도, 안전(Safety)도 모두 알아서 챙겨주니 고객은 자동차에 관련된 고민, 걱정 없이 오롯이 드라이브의 즐거움만 누릴 수..

엔데믹으로 지출은 늘어가고 물가 상승도 그칠 줄 모르는 지금. 이런 상황일수록 아르바이트를 구하려는 사람들이 많아지는 건 당연지사입니다. 이에 알바천국은 강력한 대세감을 어필해 알바생이 알바 플랫폼을 선택하는 기로에서 단연코 알바천국을 첫 번째로 떠올릴 수 있도록 만드는 캠페인을 진행했습니다. 알바천국이 달라졌어요 눈길을 끌기 위해서는 파격적인 변화가 필요한 법! 알바천국은 5년 만에 새로운 모델 오예주와 함께 신규 캠페인을 선보였습니다. 라이징 스타 오예주는 다양한 작품에서 풋풋하고 열정 있는 모습을 보여주고 있습니다. 알바천국에 모여드는 똑 부러지고 갓생사는 알바생의 이미지를 대표하기에 충분했죠. 일잘러 알바생으로 변신한 그녀의 모습, 잘 어울리지 않나요? 이렇게 멋진 알바앱 광고, 본 적 있어? 알..

새로운 문물에 호기심이 많다면 한번쯤은 들어봤을 그 이름, NFT. NFT는 블록체인 기술을 이용해 디지털 파일의 원본성과 소유권을 입증하는 대체불가 토큰이다. 이 낯설고도 핫한 신기술을 활용해 브랜드 팬덤 솔루션을 구축하는 팀이 있다. 바로 대홍기획의 NFT&메타버스사업팀이다. 색다른 팬덤 솔루션 대홍기획은 웹3의 대중화라는 방향성 아래 브랜드의 지지 기반인 ‘팬덤 생태계’를 구축하는 다양한 솔루션을 선보이고 있다. 브랜드의 IP 아이덴티티를 담은 세계관을 구축하고, NFT의 고유한 특성을 활용해 브랜드의 가치를 퍼뜨릴 수 있는 강력한 코어 팬덤을 만들어 나가고 있다. 지난해에는 롯데리아 불고기버거 NFT, 최혜진 골프 프로 NFT, 롯데웰푸드(구 롯데제과) 메리 스위트마스 NFT 등 각종 롯데 계열사..

2017년 첫 방송된 이후 TV에서만 볼 수 있었던 연애 리얼리티 프로그램이 최근 2~3년 사이 OTT 오리지널까지 확대되어 선풍적인 인기를 끌고 있다. 일반인들의 데이트나 썸의 과정을 보여주는 것은 물론 기존의 버라이어티 예능과 다르게 출연진의 현실 라이프스타일을 간접적으로 들여다볼 수 있는 ‘관찰예능’이 MZ세대에게 대세를 이루고 있다. 최근 연애 리얼리티 프로그램의 원조격이라고 할 수 있는 하트시그널이 3년 만에 시즌4로 돌아왔다. 특히 는 채널A 방송편성뿐만 아니라 넷플릭스를 비롯해 티빙, 웨이브, 쿠팡플레이, 디즈니플러스 등 다양한 OTT에서 서비스했다. 역시나 핵심세대라고 할 수 있는 MZ세대에게 특히 좋은 반응을 이끌었고, 그 인기에 힘입어 이번 시즌에는 처음으로 커플과 솔로가 된 8명 청춘..

2023년 9월, 롯데웰푸드의 빼빼로 캠페인이 작년보다 한 달 가량 더 빠르게 온에어 됐습니다. 대한민국 국민이라면 모두 알고 있는 빼빼로데이는 어느덧 데이 마케팅을 넘어 남녀노소 함께 즐기는 하나의 문화로 자리매김했습니다. 올해는 특히 글로벌 시장을 공략하기 위해 전 세계적으로 핫한 K-POP 슈퍼루키 ‘뉴진스(NewJeans)’를 모델로 발탁해 한국을 넘어 다양한 국가에서 사랑받는 브랜드가 되기 위한 발돋움을 시작했습니다. 우리 마음 빼빼로로 말해요 이번 2023년 빼빼로의 새로운 캠페인 컨셉은 ‘우리 마음 빼빼로로 말해요(Say Hello with PEPERO)’ 입니다. 저마다의 다양한 상황 속에 간직한 마음을 빼빼로로 가볍고 쉽게 전달할 수 있다는 의미가 담겼지요. 또한 빼빼로는 국내 과자 브랜..