# Show your love with PEPERO 202511월 11일, 세계와 함께 나누는 빼빼로 데이.뉴욕 타임스퀘어부터 서울 지하철까지, 도시는 나눔의 무대로!국내 대표 스낵 브랜드 빼빼로가 11월 11일 빼빼로 데이를 맞아 더욱 확장된 글로벌 캠페인을 선보였습니다. ‘빼빼로로 사랑을 나누세요(Show your love with PEPERO)’라는 메시지 아래 뉴욕 타임스퀘어와 서울 지하철 2호선 등 세계 주요 도시를 연결하며 나눔의 의미를 경험할 수 있는 장을 마련했습니다. # 글로벌 무대 위 K-컬처의 대표 주자로올해 캠페인에는 K-POP 보이 그룹 ‘스트레이 키즈(Stray Kids)’가 앰배서더로 참여했습니다. 캠페인 영상은 국내와 글로벌, 2가지 버전으로 제작됐는데요. 국내 버전에서는 ..

#새로운 계절, 새로운 아이폰매년 9월, 애플은 새로운 아이폰을 세상에 선보입니다. 그리고 이 시기, 통신 3사는 동시에 마케팅 경쟁의 신호탄을 쏘아 올리며 보다 차별화된 광고를 만들기 위해 고민이 깊어집니다. KT 역시 매년 같은 질문을 던집니다. “어떻게 하면 소비자들이 아이폰에 기대하는 감성을 KT답게 잘 담아낼 수 있을까?” #K-가을의 색채에 아이폰의 감도를 더하다KT는 대한민국의 문화와 스포츠를 다양하게 지원하고 전파하는 데 적극 앞장서온 기업입니다. 이런 강점을 살려 K-댄스, K-야경, K-소리 등 한국을 대표하는 문화 코드를 소재로 역대 아이폰 광고들을 제작해왔는데요. 올해도 이 흐름에서 답을 찾았습니다.새로운 아이폰이 공개될 때면 어김없이 새로운 계절, 가을도 함께 찾아옵니다. 이러한..

#서울 관광, 지금이 자신 있게 말할 수 있는 타이밍!코로나 팬데믹이 끝나고 관광 산업이 다시 활성화되면서 관련 시장도 그 이전 수준으로 회복됐습니다. 이런 시점에서 ‘서울 관광’에 대해 어떤 메시지를 던져야 할지 굉장히 고민이 많았습니다. 서울은 역사와 현대가 공존하고 도시와 자연의 모습을 모두 갖췄기 때문에 우리의 타깃에게 어떤 매력을 말해줘야 할지 선뜻 한 가지만 꼽기 어렵더군요.정답은 항상 타깃에게 있는 법! 살펴보니 타깃들에게 서울은 식도락 여행, 궁궐 역사 체험 등 K-contents에 나오는 모든 것을 실현해볼 수 있는 도시였습니다. 실제로 서울에서는 그들의 로망을 모두 이룰 수 있기에 지금이야말로 ‘서울에 방문하라’는 메시지를 자신 있게 말할 수 있는 타이밍이라 생각했습니다. 그렇게 202..

#가장 얇고, 가벼운 브랜드 경험 마케팅2025년 하반기 삼성전자 갤럭시의 신제품 론칭을 앞두고 타깃의 문화적 관심사를 반영해 갤럭시 폴더블 폰의 울트라급 경험을 선사하는 특별한 경험 마케팅 캠페인이 진행됐습니다. 갤럭시 폴더블 폰의 창의적인 기술력을 감성적으로 보여주기 위해 프랑스 출신의 세계적인 아티스트 장 줄리앙(Jean Jullien)과 협업해 Z세대의 적극적인 참여를 이끌어내고 코엑스 밀레니엄 광장과 별마당길 등 대규모 공간을 유기적으로 연결해 방문객들의 체험 몰입감을 극대화하는 것이 이번 캠페인의 핵심 전략이었습니다.장 줄리앙은 독창적인 그림체와 종이로 만든 인체 형상의 작품으로 잘 알려진 아티스트로 일러스트레이션과 회화 등 다양한 장르에서 폭넓게 활동하고 있습니다. 이번 프로젝트는 갤럭시 Z..

KT의 AX(AI Experience) 프로젝트 K intelligence LUCKY DROPKT의 AI 상품 및 서비스를 대표하는 AI 마스터 브랜드, K intelligence! 이들의 특별한 AI Experience를 선보이기 위해 우리는 ‘DROP’이라는 방식을 선택했습니다. 고객이 K intelligence를 찾아오기만을 기다리는 것이 아니라, 고객들이 열광하는 스포츠/음악/영화/패션/페스티벌 중심에 K intelligence를 불시에 ‘툭!’ DROP 함으로써 잊지 못할 특별한 혜택과 즐거움으로 브랜드의 인지도와 호감도를 높이는 것이 우리의 전략이었습니다. 첫 번째 K LUCKY DROP : K intelligence와 adidas 그리고 LEE KANG INK LUCKY DROP의 첫 번째 ..

#브랜드 리뉴얼로 확장된 탐스의 라인업국내 최초의 제로 칼로리 과일 탄산음료로 제로 탄산의 유행을 이끌었던 탐스가 제로뿐만 아니라 쥬시까지 라인업을 확장해 리뉴얼됐습니다. 기존의 과일 향에 과즙이 더해지며 ‘풍부한 과일의 향과 맛’을 전달할 수 있게 됐는데요. 이를 기반으로 캠페인에서는 새로운 쥬시 라인업과 업그레이드된 제로 라인업을 포괄하는 ‘탐스’를 중심으로 캠페인을 전개했습니다. #잘 익은 탄산의 맛, 탐스!경쟁사와 선 긋기를 위해서는 차별화된 메시지가 필요했습니다. 과일 탄산이 주는 ‘상황적’ 베네핏이 중점이 되는 커뮤니케이션 속에서 탐스는 ‘진짜 과즙이 함유된 맛’을 중심으로 캠페인을 준비했습니다. 차별화된 맛을 강력하게 소구하기 위해 ‘잘 익은 탄산의 맛’이라는 키메시지를 도출했고, 이를 진..