2023년 9월, 롯데웰푸드의 빼빼로 캠페인이 작년보다 한 달 가량 더 빠르게 온에어 됐습니다. 대한민국 국민이라면 모두 알고 있는 빼빼로데이는 어느덧 데이 마케팅을 넘어 남녀노소 함께 즐기는 하나의 문화로 자리매김했습니다. 올해는 특히 글로벌 시장을 공략하기 위해 전 세계적으로 핫한 K-POP 슈퍼루키 ‘뉴진스(NewJeans)’를 모델로 발탁해 한국을 넘어 다양한 국가에서 사랑받는 브랜드가 되기 위한 발돋움을 시작했습니다. 우리 마음 빼빼로로 말해요 이번 2023년 빼빼로의 새로운 캠페인 컨셉은 ‘우리 마음 빼빼로로 말해요(Say Hello with PEPERO)’ 입니다. 저마다의 다양한 상황 속에 간직한 마음을 빼빼로로 가볍고 쉽게 전달할 수 있다는 의미가 담겼지요. 또한 빼빼로는 국내 과자 브랜..

23년 5월, 담당 중인 넥센타이어에서 연락이 왔다. “저희의 공식 파트너사인 가 내한을 하게 됐어요. 같이 프로젝트 진행하실까요?” 단언컨대 대행사에서 쉽게 접하지 못하는 프로젝트이자, 현존하는 세계 최강의 축구 클럽이 연관돼 있는 프로젝트라니! 그날부터 해당 프로젝트에 대한 기대감으로 잠을 설치기 시작했다. 맨시티라면 당연히 축구 채널과 협업하는 거 아냐? 대부분 이 부분을 가장 궁금해할 것 같다. 보통 주제가 매우 구체적이면, 해당 주제를 채널의 기반으로 둔 사람/채널과 협업하기 마련이니. 특히 처럼 진입 장벽이 높은 주제는 더더욱. 우리의 경우 해당 부분을 당연시하기보다는 R.O.I 전략(주제와의 연관성/채널만의 오리지널리티/바이럴 임팩트)을 바탕으로 다양한 후보 채널을 선정했다. 이외에도 ‘타깃..

비가 많이 오고 무척이나 더웠던 지난 7월! 롯데마트&슈퍼에서는 유통시장 신선 카테고리 리더십을 확보하기 위한 프로젝트인 의 첫 주자로 수박편 캠페인을 온에어했습니다. 프로젝트의 첫 단추인 만큼 아이템 선정부터 많은 고민이 있었는데요. 시즌성을 고려해 여름 하면 떠오르는 과일인 ‘수박’을 아이템으로, 쉽게 공감이 되고 롯데마트&슈퍼만의 신선노하우를 알릴 수 있는 캠페인을 진행했습니다. 수박 고를 때만큼은 엄.근.진인 당신 두구두구두구. 마트나 슈퍼에 가면 약속이라도 한 듯 수박을 이리 두드리고, 저리 두드리는 사람들의 모습을 볼 수 있을 텐데요. 이렇게 열심히 두드려 신중하게 수박을 골랐는데... 막상 먹어보니 ‘아, 달지 않아..!’ 하고 실망했던 경험, 다들 있으시죠? 마트와 슈퍼가 소비자와 가까운 ..

어제 저녁에 TV에서 뭐 보셨나요? 뉴스, 드라마, 예능, 먹방 등 다양할 텐데요. 혹시 시청 경로가 ‘YOUTUBE’는 아니었나요? 스마트 TV가 대중화되며 더 이상 사람들은 TV로 지상파 방송만 보지 않습니다. 실제로 작년에 진행한 조사 결과, 오후 7시 이후에 가장 많이 이용하는 영상 매체로 ‘유튜브’가 과반수를 차지했죠. 디지털 시대, 모든 콘텐츠는 소비자에게 거의 공평하게 노출되고 선택됩니다. 이는 광고도 마찬가지입니다. 콘텐츠 소비 방식의 변화 속 광고 KT는 변화하는 콘텐츠 소비 트렌드 속에서 광고도 달라져야 한다고 생각했습니다. 하루에도 무수히 많은 콘텐츠가 쏟아지는 요즘, 광고 제작 방식은 기간과 과정, 비용 모두 무겁고 더딥니다. 콘텐츠 변화의 핵심인 #짧게 #빠르게 #많이 공식에 맞춰..

지난 2023년 4월, 2년여 긴 투자 기간의 베일을 벗고 ‘강릉 처음처럼&새로 브랜드 체험관’이 오픈했습니다. 1926년부터 약 100여 년간 소주를 생산해온 롯데칠성 강릉공장에는 코로나 이전까지 꾸준히 운영했던 공장견학관이 있었습니다. 하지만 디지털화 되어가는 시대의 흐름 속에 시설의 노후화 및 고루한 설명 방식으로 대대적인 리뉴얼이 절실히 필요한 상황이었습니다. 일반적으로 주류시장은 법적 규제를 심하게 받는 영역이기 때문에 다양한 연령층을 대상으로 하는 마케팅 활동에도 제약이 많은 편입니다. 그래서 최근 주류시장 마케터들은 팝업스토어, 브랜드 컨셉샵 같은 스페이스 마케팅을 고객 접점 기회로 삼음을 종종 확인할 수 있습니다. 그럼에도 불구하고 아직까지 대한민국에는 일본 아사히 맥주공장이나 네덜란드의 ..

롯데정밀화학의 요소수 브랜드 ‘유록스’에서 확 달라진 신규 캠페인을 온에어했습니다. 지난 4년 동안의 캠페인과 비교해보면 바뀐 점을 체감할 수 있습니다. 먼저 유록스에 대해 간단히 설명해드리자면 요소수 시장에서 점유율 50%를 차지하는 독보적인 No.1 브랜드입니다(무려 15년 연속!). 요소수 선택의 기준을 만들어가는 리딩 브랜드로서 기존에는 품질을 강조하고 1등 브랜드의 신뢰성에 초점을 맞춘 캠페인을 진행했습니다. * 요소수란? 대기오염의 원인이 되는 배기가스의 질소산화물(NOX)을 제거하기 위한 친환경 제품으로 대기환경 보전법에 의거, 자동차 배출가스 발생량을 줄이기 위해 배출가스저감장치(SCR 시스템)에 사용되는 ‘촉매환원제’ 입니다. SCR 시스템이 탑재된 디젤차량에 사용됩니다. 요소수 대란 그..