커피에 관심이 있는 사람이라면, ‘스페셜티 커피’라는 말은 한 번쯤 들어봤을 것이다. 정확한 뜻은 모르더라도 대략 어떤 느낌인지 짐작은 갈 것이다. 세 달 전 스페셜티 커피 전문점을 표방하는 블루보틀이 한국에 상륙했다. 성수점을 시작으로 삼청점, 강남점까지 오픈하면서 지금도 매장에는 긴 줄이 서 있다. 블루보틀 한국 상륙 전후 소비자 반응 [블루보틀 소셜 버즈량 추이(2019.01 ~ 08)] [블루보틀 연관어 TOP 20 5월 vs 8월] 블루보틀에 대한 관심은 반짝 유행일 거라는 항간의 이야기를 반영이라도 하듯 5월 초 1호점 오픈 시점으로 높아졌다가 6월 들어 1/3 수준으로 확 줄었다. (그림 1) 하지만 관심의 질은 변화하고 있음을 연관어를 통해 확인할 수 있다. (그림 2) 오픈 초기 5월에는..

칸 국제 광고제에 간다는 것은 나에겐 큰 도전이었다. ‘광고는 내게 무엇이다’라는 인상을 받기에도 아직 설익은 광고 입문자였기 때문이다. 김영하 작가의 말처럼 나는 광고인으로서 광고를 제작하는 시간보다, 광고를 보는 소비자의 시간이 더 길었기에 지금은 소비자의 마인드로 광고를 보고 만드는 게 더 익숙한 사람이기도 했다. 이런 내가 광고의 성지에 가다니, 두근거림과 호기심이 말도 못 할 만큼 컸다. ​ 그곳은 첫인상부터 그 웅장한 팔레(Palais) 전체에 광고에 대한 이야기가 가득했다. 지하부터 지상까지 그리고 해변을 둘러싸고 있는 수많은 브랜드가 서로 경쟁하듯 각자의 자리에서 사람들을 모아 광고를 경험하게 하고, 스스로 하게 하고, 말하게 했다. 정말 다양한 주제들과 주장들이 브랜드와 함께 사람들에게 ..

길 위의 어린이를 위한 아동보호 캠페인 유니세프한국위원회는 7월 19일부터 28일까지 열흘간 잠실 롯데월드몰 아트리움 광장에서 ‘길 위의 어린이’를 위한 아동보호 캠페인을 전개했다. 지난 2016년부터 유니세프 캠페인 장소를 지원해 온 롯데자산개발㈜은 이번 캠페인의 뜻에도 깊은 공감을 표하며, 다시 한번 잠실 롯데월드몰 점의 아트리움 광장을 제공했다. 롯데자산개발 이광영 대표이사는 ‘롯데월드몰 점과 유니세프가 함께 이번 아동 보호 캠페인을 진행함으로써 우리 사회가 풍요롭고 행복한 미래를 만들기를 기대한다’고 전했다. 이번 캠페인은 전쟁과 자연재해 등으로 난민이 된 전세계 3천만 명의 난민 어린이들을 지원하고자 마련된 캠페인으로 빈곤과 질병, 폭력 등으로 고통받는 난민 어린이들의 삶을 사진을 통해 생생하게..

" 핫플 열정도를 아시나요? " 용산의 한 골목인 열정도(熱情島)를 처음 알게 된 것은 2년 전 한 기사를 통해서다. ‘열정이 머무르는 섬’이라는 의미의 이곳은 한차례 재개발이 무산되는 아픔을 겪은 후 주변만 개발되면서, 마치 주상복합 아파트에 둘러싸인 섬처럼 낡은 인쇄 공장들이 모인 이른바 ‘죽은’ 골목이었다. 그러던 그곳에 청년들이 의기투합해 선보인 6개의 가게를 시작으로 대학생과 직장인, 동네 주민 모두가 찾는 핫플레이스로 변신하고 있다는 것이었다. 처음 이 기사를 접했을 때 나는 ‘꿈을 향해 달려가는 청년들 참 멋지다’ 정도의 생각으로 지나쳤다. ​ 올해 초 클라우드 프로모션 아이디어 회의 때 ‘열정도’가 다시 뇌리에 스쳤다. 당시는 ‘경리단길의 흔들리는 자영업’이라는 뉴스 타이틀과 이라는 히트 ..

직관적이고 재미있는 광고로 자신만의 색을 만들다 이광현 CⓔM은 트렌디하고 재미있는 광고로 소비자와 소통하는, 자신만의 색이 분명한 광고인이다. 자신의 색깔을 더진하게 우려내고 넓게 퍼트리며 오랫동안 광고를 만들 수 있기를 꿈꾼다는 그의 광고 인생 이야기를 들어봤다. Q. 간단한 소개 부탁드립니다. 대홍기획 컨텐츠 3팀의 7년 차 CD입니다. 저희 팀은 TVC 같은 전통적인 매체 광고부터 디지털 광고까지 다양한 콘텐츠를 함께 제작하는 곳이에요. 대홍기획에서는 사원부터 시작해 20년째 근무하고 있습니다. 내년 5월이면 만 20년을 채우게 되네요. Q. 대홍에서 오랜 시간 일하신 만큼 제작하신 광고도 많으실 텐데요. 최근에는 어떤 광고들을 담당하고 계시나요? 기본적으로 트렌드에 대한 인사이트가 중요합니다. ..

이제 보험을 선물하고, 쇼핑하는 세상 보험 알.못의 첫 보험, 보맵 ‘보맵 론칭 캠페인 제작 광고대행사로 최종 선정되셨습니다.’ 과장 1g 보태서 취업 합격을 알리는 안내 문자 이후 이렇게 가슴 뛰는 문장은 참으로 오랜만이었다. 보맵. 세상에 보맵이라는 회사가 존재한다는 것을 PT를 진행하며 처음 알게 됐다. ‘보험과 관련된 서비스를 제공하는 회사인 것 같은데’ 하는 막연한 추측만 있었을 뿐. ​ 보맵(Bomapp)은 모바일 보험 통합 솔루션을 제공하는 인슈어테크 기업이다. 비즈니스의 기술력과 성장성을 인정받아 롯데 액셀러레이터뿐 아니라, 인슈어테크 기업 최초로 120억 원 규모의 투자 유치를 성사시킨 바 있다. 실제 캠페인을 제작하는 과정에서 보맵 대표이사를 비롯한 경영진들과 수십 차례 회의를 거듭하며..