은 광고 캠페인 전략 수립에 빅데이터를 활용하는 방법에 관한 코너입니다. 글 빅데이터솔루션팀 김지은 CⓔM 기업은 브랜드, 제품, 서비스를 알리기 위해 다양한 채널에 광고를 한다. TV가 가장 강력한 광고 매체였던 이전부터 네이버, 인스타그램, 페이스북과 같은 디지털 플랫폼의 영향력이 거대해진 지금까지. 브랜드를 더 많이 알리고 관심을 갖게 해 결국 ‘구매’하게 만들겠다는 기업의 목표는 변함이 없다. 초기 유입 즉 단순 ‘방문’이라는 일부 단계의 역할을 맡는 광고와 달리 마케팅 전체 프로세스의 ‘최종 목표’는 수익과 훨씬 밀접하게 닿아 있다. 오프라인 마케팅이 주를 이루던 시절, 우리 매장에 들어온 소비자에게 제품의 장점을 어필해 ‘구입’으로 연결하기 위해 다양한 서비스와 접객활동 등 대면 마케팅을 적극..

일 년에 한 번 대한민국 예비 광고인의 마음을 들썩이게 하는 축제, 이 개최됐습니다. 올해로 38번째를 맞은 DCA에도 변화의 바람이 일었습니다. 팬데믹으로 인해 학생들의 과제, 행사 운영에 새로운 방식이 도입됐죠. 그러나 영민한 참가자들은 이런 흐름을 빠르게 분석해 놀라운 크리에이티브를 보여줬습니다. 톡 쏘는 아이디어로 우승을 거머쥔 대상 수상자를 만나보세요. Q 대상을 수상한 소감을 들려주세요. 주위에서 정말 많은 축하와 격려를 받았어요. 얼떨떨하기도 하고 기쁩니다. 팀원 모두 열심히 노력해 얻은 결과예요. 상을 받고 서로에게 진심으로 축하의 말을 건넬 수 있어 행복합니다. Q 대홍기획 에 도전한 이유가 있나요? 저희 아이디어로 만들어진 기획서가 실제로 적용 가능한지 실무자 분들에게 객관적인 평가를 ..

재택근무 유튜브 컨텐츠 코로나19 팬데믹으로 인해 선제적으로 전사 재택근무를 시행한 대홍기획. 임직원의 재택근무 환경을 담은 유튜브 컨텐츠 ‘대홍이들의 재택근무, 대홈로그’를 제작해 대홍기획 공식 유튜브에서 지난 8월 말부터 격주로 라이브 중이다. 대홈로그 영상은 임직원의 개성이 반영된 재택근무 공간, 반려동물, 점심 메뉴 등 소소하지만 코로나19로 인해 변화한 근무 환경을 소개한다. 특히 AE, 제작, AP, 매체 등 광고 대행사 여러 직무의 임직원을 섭외해 업무 내용도 함께 소개하고 있어 그룹사 및 일반 유튜브 시청자에게도 많은 관심을 받고 있다. 대홍기획 공식 유튜브는 이외에도 대학생광고대상 수상 팁, 채용 팁 등 광고회사 취업을 희망하는 대학생들을 위한 컨텐츠와 사내 소통 라이브 방송인 대홍TV,..