지난해 5월 롯데웰푸드가 첫 슈가프리 브랜드 ‘제로’를 세상에 선보였습니다. 이에 발맞춰 대홍기획은 라는 메시지를 담은 런칭 캠페인을 진행했습니다. 이를 통해 ZERO는 트렌디한 이미지와 더불어 맛에 대해서도 긍정적 평가를 받으며 성공적으로 시장에 자리 잡았습니다. 여전히 존재하는 ‘맛’에 대한 배리어 2022년은 바야흐로 제로의 시대였습니다. 그 덕분에 1년 사이 제로 제품군 자체에 대한 심리적 장벽은 많이 완화되었으나, 아직 디저트 카테고리에서는 ‘제로’ 제품군이 익숙하지 않았습니다. 소비자 조사를 진행한 결과에서도 알 수 있었는데요. 롯데제로를 경험하지 않은 소비자에게는 ‘맛’에 대한 선입견이 여전히 구매 경험을 막는 배리어가 됐습니다. 반면 롯데 ZERO를 취식해본 소비자에게서는 맛에 대한 긍정적..

벚꽃이 하나 둘 피기 시작하던 봄의 초입, 여의도 한강공원에서 작은 사생대회가 열렸다. 주제는 ‘한우불고기버거’, 미션은 ‘포장 디자인으로 쓰일 그림 그리기’. 벚꽃 향 대신 자본주의의 향기가 만연했던 이 사생대회에 영광스럽게도 침펄 작가가 참가해줬다. 시청하는 콘텐츠에서 경험하는 콘텐츠로 _ 아이디어의 확장 tvN 채널십오야의 콘텐츠 와 함께한 ‘롯데리아 한우불고기버거 사생대회 캠페인’은 광고주의 니즈, 담당자의 의지, 제작진의 기지, 출연진의 위트, 고객의 재치가 한데 모여 완성된 프로젝트다. PPL을 중심으로 제품 패키지 개발, 고객 참여 이벤트까지 하나의 흐름으로 연결됐고 모든 참여자의 아이디어가 켜켜이 쌓여 좋은 그림으로 완성됐다. 광고주의 미션은 명확했다. PPL을 활용함에 있어 제품 노출에 ..

올해로 11회째를 맞이한 ‘2023 롯데 챔피언십’이 미국 하와이 오하우섬의 호아칼레이 컨트리 클럽에서 개최됐다. ‘물에 비치는 레이(목에 거는 하와이 전통 꽃목걸이)’라는 뜻의 호아칼레이 CC는 그 이름처럼 대회장 전체가 인스타 성지일 정도로 아름다운 뷰를 자랑한다. 한편 선수들에게는 강한 바람과 긴 전장, 112개의 벙커 등 어려운 코스 구성으로 매 홀마다 긴장을 놓을 수 없는 승부가 연출되는 곳으로 유명하다. 롯데 골프단에서는 작년 대회 디펜딩 챔피언인 김효주 선수와 LPGA에 성공적으로 안착한 최혜진, 슈퍼 루키 황유민이 하와이 에바비치를 찾았으며 2022 롯데오픈 우승자 성유진이 스폰서 초청 선수로 출전했다. 또한 2018, 2019 대회 우승자 브룩 헨더슨, 나사 하타오카, 셀린 부티에, 조지..

롯데칠성음료는 지난해 4월 국내 최초로 제로 칼로리 후레바 탄산 탐스제로를 출시했습니다. 첫 캠페인에서는 라는 메시지로 제품 USP를 강조하는 커뮤니케이션을 진행했습니다. 명확한 제품 속성과 론칭 캠페인에 기용한 에스파의 모델 파워로 탐스는 제로 후레바라는 시장을 개척하고 성공적으로 정착할 수 있었습니다. * 후레바 탄산은 환타, 웰치스 등 향이 첨가된 탄산음료 제품군을 지칭하는 용어입니다. 1년 만에 180도 달라진 시장 그러나 1년 만에 상황이 바뀌었습니다. 탐스 론칭 직후 경쟁 브랜드 웰치스가 제로 제품을 출시하며 탐스의 독점적 지위를 위협했고 후레바 탄산 T.O.M(Top of Mind), 환타 역시 제로 제품을 한국에 론칭하며 탐스의 제로라는 속성은 더 이상 시장에서 USP가 될 수 없었습니다...

롯데칠성음료는 지난해 신제품 맥주 ‘클라우드 칼로리 라이트’를 출시하고 제품의 특징인 저칼로리를 알리는 광고 캠페인을 진행했습니다. 1차 캠페인에서는 대표적인 다이어트 음식과 칼로리 비교를 통해 ‘다이어트식보다 낮은 99kcal의 반전 맥주’라는 점을 알려 2034 여성 타깃의 다이어트 TPO를 공략했습니다. 이번에는 후속 캠페인으로 라이트 맥주 시장 내 제품 인지도를 극대화할 뿐 아니라 선호도를 더욱 증대하는 것을 목표로 설정했습니다. 낮은 칼로리와 제로 슈거 강조 국내 라이트 맥주 시장은 오랜 시간 동안 특정 브랜드의 독점 체제라고 보아도 무방할 만큼 소비자 인식상 ‘라이트 맥주=경쟁사 C 브랜드’의 단단한 연결고리가 구축된 상황이었습니다. 이러한 경쟁 브랜드의 대항마로서 라이트 맥주 시장을 제대로 ..

대홍기획은 2022년에 가나초콜릿을 위한 1차 캠페인을 진행했습니다. 가나초콜릿의 디저트 제품 라인업을 활용해 브랜드를 고급스럽게 포지셔닝했고 모델로 전지현 씨를 기용했습니다. 그 결과 브랜드가 세련돼졌다는 성공적인 소비자 반응을 얻어낼 수 있었습니다. 가나초콜릿, 디저트가 될 수 있을까? 이번 2023년도 캠페인에서도 마찬가지로 가나초콜릿의 브랜드 포지셔닝을 고급스럽게 가져가고자 했습니다. 하지만 가나초콜릿의 디저트 제품 라인업이 달라지게 돼 판초콜릿을 메인으로 내세워야 하는 상황이었습니다. 마트에서 쉽게 찾아볼 수 있는 판초콜릿은 가나초콜릿의 대표 상품이지만 그러다 보니 소비자들은 ‘디저트’로 여기지 않습니다. 이 지점이 바로 이번 캠페인에서 저희가 해결해야 할 문제였습니다. 세상에서 가장 디저트적인..