3년 만에 정상 개최된 CES 2023 2023년 새해의 시작과 함께 세계인의 관심이 집중되는 CES 2023 박람회(국제전자제품박람회, Consumer Electronics Show)가 미국 라스베이거스에서 열렸습니다. 팬데믹 이후 3년 만에 대면 형태로 정상 개최된 이번 행사는 당초 예상한 10만 명 보다 웃도는 11만 5천 명이 방문할 정도로 열기가 뜨거웠습니다. CES 2023의 주요 테마는 1) 웹 3.0/메타버스 2) 모빌리티 3) 디지털 헬스케어 4) 지속가능성 5) 휴먼 시큐리티입니다. 팬데믹의 영향으로 2022년도부터 의료 관련 업체가 기조연설에 나서고, 올해에는 메인 전시관인 Central Hall에서 가장 가까운 곳에 위치한 North Hall에 디지털 헬스케어 섹션이 배치되는 등 국..

PPL을 여러 번 할 수 있을 정도의 예산이 주어졌을 때 우리는 고민에 빠진다. , 와 같은 인기 콘텐츠 중 몇 가지를 선정해 활용할지 아니면 똘똘한 콘텐츠 한 개를 골라 다방면으로 진행하는 방법이 좋을지. 전자는 콘텐츠별 시청자가 겹치지 않을 경우 도달 범위(커버리지)를 넓힐 수 있다는 장점이 있다. 하지만 예산이 맞지 않을 경우 PPL로 존재감을 보여주기엔 한계가 있기 때문에 화제성이 높은 프로그램 위주로 선별해 승부를 보거나 바이럴 마케팅을 병행하는 케이스가 많다. 후자는 콘텐츠에 소위 ‘몰빵’하는 방식이다. 물론 콘텐츠의 성패에 캠페인의 운명을 걸어야 한다는 부담감을 안고 갈 수밖에 없다. 하지만 간접광고, 가상광고, 협찬고지, 온·오프라인 프로모션 등 다양한 툴을 활용해 프로그램 안팎으로 노출 ..

‘알바천국’과 ‘알바몬’의 양강 구도로 이뤄진 알바 앱 시장. 주 사용 연령층이 한정적이기 때문에 타 산업군에 비해 타깃 로테이션이 빠르다는 특징이 있습니다. 따라서 그때그때 시장 상황을 기민하게 읽고 리더십을 쟁취하는 것이 관건입니다. 과거 알바천국은 모델 전소미를 활용한 두 차례의 캠페인을 통해 알바 앱 시장의 대세감을 성공적으로 보여주었습니다. 이 기세를 몰아 겨울방학과 수능이 끝난 시점을 맞이해 쏟아질 타깃을 확실히 사로잡을 새로운 캠페인이 필요한 시점이었습니다. 예측 불가 알바씬, 리더의 메시지는? 하지만 알바 시장은 더 이상 변화를 예측하기 어려운 시장이 됐습니다. 장기화된 코로나와 경제 불황으로 구인구직 시장의 변동성이 커진 가운데 타깃의 니즈까지 다양해졌기 때문이죠. 이러한 상황에서 알바천..

2023년, 우리 함께 말해보카? 어느덧 2022년 12월이 훌쩍 지난 지금, 한 해를 마무리하고 새해를 맞이하며 어떤 마음가짐을 가지고 있나요? 많은 사람이 2023년의 계획으로 ‘영어 공부’를 꼽을 듯한데요. 다른 플랫폼이 ‘회화’ ‘문장’에 신경 쓸 때 말해보카는 [단어]에 집중해 직장인들의 이목을 끌고 있습니다. 더 많은 사람이 [단어]를 통해 영어에 쉽게 다가갈 수 있는 말해보카 캠페인을 앞두고 저희의 고민도 시작됐습니다. 말해보카의 첫 모델을 찾아라 말해보카 캠페인을 위해서는 ‘단어’의 중요성을 재치 있게 말해줄 모델이 필요했습니다. 고민 중 에 출연해 라이징 스타로 활약하는 구교환 배우가 떠올랐습니다. 특히 속 영어를 말하는 장면에서 특유의 익살스러움이 돋보여 단번에 모델로 발탁하게 됐죠. ..

찬란한 10월에 찾아온 아이폰 14 매년 가을을 설레게 했던 새로운 아이폰 시리즈가 올해에는 조금 빨리 우리를 찾아왔습니다. 많은 사람의 관심과 애정을 받는 상품을 광고한다는 자체만으로도 설렘이 크지만, 특히 아이폰은 통신 3사가 같은 날, 같은 소재를 동시에 선보이는 몇 안 되는 캠페인을 펼치기에 광고주도 대행사도 부담감이 큽니다. 여름이 끝날 무렵, 올해도 역시 ‘가장 돋보이는 아이폰 광고’를 만들어달라는 미션을 받으며 우리의 여정은 시작됐습니다. 올해 KT 아이폰 캠페인의 모델은 누구일까요? KT는 지난 2년 동안 아이폰 12, 13 캠페인의 모델로 댄서를 기용했습니다. 아이폰 12에는 국악을 바탕으로 힙하고 독특한 춤을 선보이는 앰비규어스 댄스 컴퍼니, 아이폰 13에는 전 국민을 들썩이게 한 스우..

첫 번째 미션 - 2022 상반기, 국내 숙박 시장에서의 M/S 넓히기 해외 호텔 예약의 절대 강자로 군림하던 호텔스컴바인. 코로나19로 하늘 길이 막히면서 전체 숙박 예약 앱 시장 내에서 ‘해외 호텔 강자’ 호텔스컴바인은 시장의 판도 변화에 의해 잠시 주춤하던 상황이었습니다. 반면 기존에 국내 숙박 시장의 강자였던 ‘야놀자’와 ‘여기어때’ 양강 체제는 오히려 점유율이 상승하고 있었습니다. 이에 국내 숙박 예약 시장 내에서 호텔스컴바인의 M/S를 높여야 했고, 해결의 열쇠는 호텔스컴바인이라는 브랜드가 가진 차별화 포인트인 ‘메타 서치 플랫폼(MSP)’에 있었습니다. * MSP: 야놀자, 아고다, 호텔스닷컴 등의 숙박 앱/사이트 등을 한번 더 모아 비교검색 해주는 상위 개념의 플랫폼. 호텔스컴바인이 대표적..